Yapı Kredi açıkhava kampanyası
Ürünün ana faydaları ve özellikleri nelerdir?(Rakiplere göre farklı olan, yalnız bizim markamızda olan özellikler varsa belirtiniz)
Sınırları Kaldıran Banka Hayat bugün, ekonomik, fiziksel, düşünsel, coğrafi ve kültürel olarak çokça sınırlarla dolu. Maddi imkanı olmayan, işini büyütmek için yeterli donanıma sahip olmayan ya da yaşadığı coğrafyanın sınırlarına takılanlar… Yapı Kredi olarak biz, insanlara yalnızca finansal enstrüman sağlamıyoruz, onların hayatlarındaki sınırları da kaldırmak için çalışıyoruz.
Sınırları kaldırmaya çalıştığımız ve bu anlamda desteğimizi sürdürmeye devam ettiğimiz alanların en önemlilerinden biri eğitim. Mümkün olduğunca çok çocuğa ulaşarak onları çevrelerine, topluma karşı duyarlı, sorgulayan kişilere dönüştürmek için çeşitli projeler gerçekleştiriyoruz. Hem Yapı Kredi olarak hem de Yapı Kredi gönüllüleri olarak eğitim alanında elimizden geldiğince çok çocuğa ulaşıp kendini özgür bir şekilde yazılı ve sözlü ifade edebilen, okuduğunu, dinlediğini anlayan, yorumlayabilen, okuma alışkanlığına sahip, kelime dağarcığı zengin, yaratıcı bireyler yetiştirilmesine yardımcı olmayı hedefliyoruz.
Özellikle pandemi döneminde eğitim hız kesmeden devam etti. Birçok öğretmen tüm şartlara rağmen öğrencileriyle buluştu. Microsoft tarafından yılın başarılı kadın eğitimcisi seçilen ve YGA ile birlikte yürüttüğümüz projede de aktif rol oynayan Aysel Öğretmen, çocukların internet çekmediği için evinin önüne geldiğinden bahsetmişti. Bunun farkında olan, kültür ve sanatın bankası Yapı Kredi de eğitimde YGA ve TEGV iş birlikleriyle bu alanda öğrenci ve öğretmenlere destek oluyor. Kişilerin algısında nasıl daha çok Yapı Kredi eğitimi sahiplenen, destek veren bankadır algısı oluştururuz sorusu bizim önemli noktamız. Bir reklam filmiyle YGA ve eğitimin önerimini geçtiğimiz yıl vermeyi hedeflemiştik. Bu yıl ise tüm bu yaptıklarımızı insanlara anlatmak istiyoruz.
YGA reklam filmimiz: https://www.youtube.com/watch?v=4FS2unbyzL8
YGA tarafında, Yapı Kredi gönüllüleri ve YGA ile birlikte çocukları bilimle tanıştırmaya devam ediyoruz. ( Projeye dair detaylı bilgi için: https://www.yapikredi.com.tr/yapi-kredi-hakkinda/kurumsal-sosyal-sorumluluk/kurumsal-sosyal-sorumluluk-projeleri/yapi-kredide-gonulluluk/)
TEGV-Okuyorum Oynuyorum Yapı Kredi olarak, Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) iş birliğiyle düzenlenen “Okuyorum Oynuyorum” eğitim programına 2006 yılından bu yana destek veriyoruz. Okuyorum Oynuyorum programı çocukların yaratıcı düşünme, dinleme ve okuma becerilerini geliştirmeyi hedef alıyor. Yaratıcı çalışmalarla çocuklara okuma heyecanını kazandırmayı ve okuma kültürü oluşturma yolunda ilk adımlarını atmalarını sağlamayı amaçlıyor. Pandemi döneminde bu programda dijital dönüşüm kapsamında yol aldı ve bu süreçte eğitim içeriklerini ve gönüllülük eğitimlerini de dijitale taşıdı. Ekim ikinci yarısından itibaren 130 gönüllü ve 500 çocuk ile programı dijital olarak yayınlanmaya başlandı. Program şimdilik TEGV’e kayıtlı çocuklara açık, 2. dönemde (şubat sonu) ise tüm TR’deki çocuklara açılması planlanıyor. Biz de çağdaş eğitim olanaklarına sahip olmayan ilköğretim çağındaki çocukların, her türlü ortamda kendini özgür bir şekilde yazılı ve sözlü ifade edebilen, kelime dağarcığı zengin bireyler olarak yetiştirilmelerine yardımcı olmak amacıyla bu programa destek olma, bu programa destek olmak için elimizden geleni yapmak ve farklı yollarla iletişime taşımak istiyoruz.
Yapı Kredi, sınırları kaldıran banka olarak konumlanıyor. Tüketicilerin de Yapı Kredi, eğitimde sınırları kaldıran bir bankadır imajının kuvvetli olmasını arzu ediyoruz. İletişimlerde sınırları kaldıran bankayız derken bunun altını doldurduk. Şimdi ise, eğitimde sınırları kaldıran banka olduğumuzun altını çizmek ve bunu iletişime taşımak istiyoruz.
Ürünün kategoride karşılaştığı zorluklar/engeller nelerdir? Varolduğumuz kategoride güçlü/zayıf yönlerimiz nelerdir?Rakiplerimiz kim?Ne tür iletişim aktiviteleri var? Garanti BBVA’nın öğretmen ağı projesiyle karıştırmamak gerekiyor. Bu kategorinin zorlukları, kişileri yapılan gönüllülük faaliyetlerine katamıyoruz. Dolayısıyla mesajımızla karşılaşan kişi herhangi bir şekilde aksiyona geçemiyor. Fakat bizim ajamız kişileri aksiyona geçirmek değil, Yapı Kredi’nin eğitime verdiği destekle eğitimde sınırları kaldıran banka imajını kuvvetlendirmek. İçeride de her şeye koşturan buna destek sağlayan gönüllülerin var olduğu bilgisini vermek. ING de öğretmenler gününü ve öğretmenler alanını sahiplenen iletişimler yaptı. Bunlardan ayrışmak istiyoruz.
Yapı Kredi, eğitime verdiği destekle eğitimde sınırları kaldıran banka. Eğitimde eşitliği hedefleyen, ne olursa olsun eğitime verdiği desteği kesmeyen bir banka.
Kampanyanın birincil hedefi, bahsedilen imajı kuvvetlendirerek sosyal sorumluluk dendiğinde, eğitim dendiğinde insanların zihinlerinde yer almak. Bu konuda bilinirliği artırmayı hedefliyoruz. Daha çok sosyal sorumluluğun eğitim ayağında Yapı Krediyi nasıl güçlü ve destekçi marka olduğumuzu gösteririz? Rekabeti araştırırken Turkcell’in yaptığı kardelenler projesi gibi projelere de bakmakta fayda var.
Hem online hem offline, 360 bir kampanya çalışması.(Dijital mecralarda yayınlanacak 1-1,5 dakikalık film,dijital entegre(sosyal medya, interaktif kampanyalar),offline fikirler (etkinlik fikri olabilir. Öğrencilere ulaşılabileceğimiz her yeri düşünebilirler)).
